1.想像力是人不可或缺的重要能力。想像力能成為指引人生的燈塔，讓自己擁有目標和動力，努力成為自己理想的樣貌。
2.想像力也是品牌的必備關鍵。如果你只把產品當產品在賣，你只能跟客戶計較產地、品質或成本；可是當產品變成藝術品，價值就不可同日而語。
3.不論是迪士尼、蘋果、特斯拉、輝達，這些世界級品牌的價值，在於他們提供人們無限想像空間，相信這些品牌能為世界帶來更多歡樂、更多創新、更多未來。
想像力是一道光，我們需要培養具有想像力的下一代。我的學生凱爾，在一年一度的台北藝術國際展中，展出自家企業的石材。經過頗具巧思的設計，儼然成為藝術品，受到很多買家的青睞。
他賣的不僅是石材本身，還將石材當作藝術品。當產品的定位市場不同，目標群眾自然就不同了。客戶想買的不僅僅是裝潢用的石材，而是價值不斐的藝術品，價值於是也不可同日而語。
這是我在品牌課程中十分強調的：想像力是品牌的必備關鍵。
如果你把石材只當石材在賣，你只能跟客戶計較產地、品質或成本；可是當石材變成藝術品，產品需求已經從功能面提升到美學面，自然另當別論。
品牌想像非常值錢，如果缺乏想像，這個品牌就會無聊、失去「趣味」的價值。世界級品牌的價值居高不下，就是因為他們創造了想像的空間。就像迪士尼給人「夢想、歡樂」的想像空間；蘋果想要「改變世界」，讓人們對它抱持「創新」的想像空間。
特斯拉之所以股價居高不下，深受股民們喜愛。除了電動車及相關技術外，最重要的還是馬斯克激發人們對於未來世界的無限想像力，像是火箭、星際移民等。
最近來台颳起旋風的AI王者黃仁勳不也如此嗎？他開啟人們對AI無限想像的空間，因為他的產品，讓AI的運用有實現的機會。Nvidia市值因此暴漲、品牌力大幅提升，這都是因為他在AI領域上，開拓了人們無限的想像空間。隨著他的產品，人們可以在太空、經濟、金融、生活等領域推動重大的演進。
試想一個品牌如果缺乏想像空間，會是什麼模樣？如同地攤上的一件T恤，沒有名字、沒有故事、沒有背景，只是一件商品讓消費者秤斤論兩，用價格來評估它的功能。
光有想像力還不夠，必須持續的落實、往目標邁進，才讓人們相信想像有實現的可能，否則想像就會變成被戳破的謊言。不只是人，品牌也必須根據願景不斷的前進，才能持續創造價值。就像蘋果必須持續創新、迪士尼必須持續創造歡樂。
對人生想像，會指引我們前進
人也是如此，如果一生沒有夢想，缺乏想像空間，就只能人云亦云、順著他人的腳步。如果對自己的人生有想像、有未來願景，它將像一道光，指引著我們該往哪裡去。不論多麼艱困，只要願意不斷朝著那方向努力，最終都能成為自己想成為的模樣。
想像力對品牌而言是對增值未來的期望，對個人而言是夢想之所在。如果我們要培養具有潛力及創造力的下一代，就必須要培養他們的想像力，培養想像力則來自於創造力。
我一直鼓勵年輕人必須要將自己對未來的想像寫下來，成為指引方向的燈塔。知道方向和目標，就知道該為何而活，生活於是有了動力，也有了意義。
而身為老師、家長、前輩，最該做的，就是引導他人找尋那道光，幫助他們成為心中「想像」未來中的美好模樣。
盡你所能的去尋找那道光吧！
